La colección La Sidra de Papel conserva anuncios que hoy resultarían impensables y que permiten entender cómo cambió la manera de presentar y vender la sidra.
LA SIDRA.- La publicidad es una fotografía de la sociedad que la crea. Y la publicidad sidrera histórica deja ejemplos que hoy resultan sorprendentes.
Entre los documentos conservados en la colección La Sidra de Papel, de Fernando Paredano, hay una tarjeta publicitaria de principios del siglo XX en la que aparecen figuras de gran prestigio social de la época y hasta un menor brindando con sidra.
Hoy una campaña de ese tipo resultaría impensable. Pero precisamente por eso el documento tiene interés histórico.
La escena permite entender cómo la publicidad buscaba asociar la sidra no solo con el consumo popular, sino también con el prestigio social y con las instituciones que representaban autoridad y respetabilidad.
Otros documentos de la colección permiten comprobar cómo la sidra acompañó campañas políticas y sociales en otros países. En Argentina, por ejemplo, en la época de Eva Perón se distribuían por Navidad botellas de sidra junto con otros productos, generando millones de etiquetas que fueron variando con los años.
Estos papeles no son simples curiosidades.
Muestran cómo cambió la publicidad, cómo cambió la regulación, cómo evolucionaron las marcas y, sobre todo, cómo cambió la propia sociedad.
Una etiqueta o un anuncio que nació para durar unas semanas puede, un siglo más tarde, convertirse en una pequeña fuente histórica.
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